马克思主义新闻观啥内涵？坚持正面宣传为主是关键

2025-12-31 00:26:37

在当下的舆论场里头，主流媒体所进行的正面宣传，常常会遭到那种“传不开、叫不响”的状况，看上去是铺天盖地的报道，然而却很难真正地触动人们内心 。这样的传播效果跟社会反响之间存在的巨大落差，已然成为媒体融合进程中一个没办法回避的核心挑战 。

正面宣传的现实困境

在好些主流媒体开展正面宣传的阶段，依旧惯于那种自上而下的任务模式，在这般模式里产出的内容，常常跟群众的日常生活感知有着距离，宣传文章数量虽是庞大，然而多数处于工作汇报层面，缺少有血有肉的细节以及能引发共鸣的故事。

网络空间里，信息生态展现出极为高度自发以及多元互动的特性，这跟传统那种单向灌输式的宣传构成了显著的对比 , 当社交媒体之上满是具体细微的个体叙事情况的时候，模式化并且还具有概括性的成就报道就特别难以吸引普通网民的注意力，甚至还有可能引发逆反心理 。

脱离实际的深层原因

引起这种脱离状况的其中一个缘由，是部分从事采编工作的人员长时间与基层实际相脱节，他们对会议文件以及报告语言更为熟知，然而却不清楚街头巷尾民众所关心的事情，所以宣传内容就处于高于生活的状态，没法对群众真正在意的问题予以解答。

再一个缘由是，考核机制的导向出现了偏差，某些媒体单位把发稿的数量以及版面的大小当作主要的考核指标，却忽略了对于传播实效以及社会反馈的评估，这致使从业者更加偏向于去完成“规定动作”，而并非着力于去雕琢能够打动人的精品内容。

遵循传播规律是关键

任何具备有效性的传播，均必然要尊重其自身内在的规律，新闻的传播，其本质乃是信息于传受这双方之间的流动以及反馈，要是忽视接受者的感受以及需求，那么传播的链条便会中断，正面宣传作为一种有着明晰目的的传播活动，格外需要去研究并且顺应这些规律 。

具体来讲，那便是得深度钻研不一样受众群体的信息接纳习惯，以及心理特性和媒介运用偏好。比如说，针对于年轻人的宣传，其话语架构、展现平台与叙事节拍，必定要和面向老年群体的内容存在差异。利用一套模板去应对所有受众，效果肯定会大幅降低。

以问题为导向切入

卓越的正面宣传向来不会对问题避而不谈，而是精于从社会发展所遭遇的真切挑战作为切入点。比如说，在开展科技创新宣传工作时，能够从“卡脖子”技术的攻克难题开始讲述；在进行民生改善报道之际，可以从某一个特定社区处理停车难的进程着手。

以问题作导向的这般叙事，可迅速搭建起同受众的认知关联，究其缘由，问题属于共同的关注要点，从问题起始的叙述具备天然的吸引力与说服力，它展现的是发展进程，而非只是呈现结果，这使得宣传内容更有张力以及可信度 。

内容做实与形式求新

对经济社会成就予以宣传时，绝不能有那种空泛的数字罗列情况，也不可存在随意进行形容词堆砌的问题，得将重点对准具体的项目、对准具体的人物还有对准具体的变化才行。就比如说，在报道交通建设成就这方面，与其只是列举一堆数字和用些夸张的形容词，倒不如着讲一座桥梁究竟是怎样让某个村庄村民的出行得以明显改变的，以及又是怎样对村民生计产生影响的，通过一个个微观的故事把宏大主题给清晰地折射出来 。

在形式方面，务必要积极去适应新媒体传播情景。其中这意味着要把传统的长篇报道，转变成为适宜移动端阅读、利于社交分享的“微内容”。能够借助提炼核心数据、制作信息图卡、剪辑短视频片段等途径，给厚重的主旋律内容留存下轻盈的“传播切口”。

重塑职业精神与站位

从事正面宣传工作，对媒体人的职业素养以及思想站位构成考验，它要求从业者具备把握大局的政治敏锐性，还得拥有扎根生活的泥土气息，这并非单纯的技术操作，而是需要把对政策的理解、对规律的掌握以及对民情的体察融会贯通的综合能力。

这需要媒体机构以及从业者开展深入的自我革新，于策划环节、采 writ ing 环节、分发环节还有评估环节 全都重新塑造工作流程以及思维模式。唯有宣传作品既能够呈现时代主题，又能够紧密贴合生活脉搏时，主流声音才能够在繁杂的舆论阵地里切实进入耳中、抵达心里。

以您的观点而言，近些年来，哪一个主流媒体所呈现的正面宣传事例，真的切实让您内心存留有深刻印象，并且能有种“说到心坎里”的感觉呢？温馨欢迎您于评论区尽情地分享出自身的观察以及思考。

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