2024移动互联网新趋势：用户近12.3亿，AIGC增长8倍，中高消费意愿超75%

2025-12-12 00:50:38

屏幕正持续吸引着互联网用户的注意力，其总使用时长再度创下新高，与此同时，流量背后的竞争格局以及商业逻辑也在悄然发生重塑。

用户粘性与时长增长

在2024年3月份的时候，中国移动互联网用户使用总数时长突破了2000亿小时，跟去年同一时期相比较新增超过一百亿小时。这样的增长并不是偶然发生的，它体现出数字生活和现实生活更有深度的那种绑定。用户每一天花费在手机上面的时间持续在增加，这意味着各类应用以及服务争夺用户注意力的那种竞争变得更加激烈了。

对于增长而言，其驱动力主要源自几个关键领域 ，移动视频、社交以及购物应用是贡献时长增量居前三的存在 ，在这其中视频内容的拉动作用格外突出 ，用户把越来越多的工作、娱乐以及社交时间均分配给了移动设备 ，这样的趋势为相关行业的商业化赋予了广阔的的流量基础 。

三大行业瓜分流量蛋糕

近一半的增长份额来自移动视频行业，在整体时长增量里，社交、购物分别占超两成、一成的比例。视频内容因直观、生动且信息密度高的特性，持续吸引用户碎片化时间。短视频、长视频和各类直播形式，共同构成这庞大生态。

社交应用在稳固自身的阵地，购物应用同样在稳固自身的阵地。社交平台不只是沟通方面的工具，更是信息获取的重要场景，还是消费决策的重要场景。移动购物让交易行为变得更能够随时随地进行，与视频的结合愈发紧密的同时， 与社交内容的结合也愈发紧密，进而形成了从”种草“直到”拔草“这般流畅的闭环。

车企深化私域运营

就汽车行业而言，其进行数字化 的运营态势展现出了全新的动态趋向 。在2024年3月这个时间段里，国内汽车各品牌所开展的OTA远程升级项目数量，与上月相比呈现出阶梯性增大提高的状况，数目攀升至超过500项之多 。在这一整体情况当中，那些新兴的电动汽车品牌，于升级项目里所作出的贡献份额占据了超过六成占比 。这些所进行的更新活动，不仅仅只是针对车辆性能一方面进行优化改进 ，更多的是涵盖了关乎车载娱乐，以及智能座舱等诸多范畴，从而达成了用户体验方面的进一步提升 。

经常进行的OTA升级，变成了汽车企业连接用户、搭建品牌私域池的关键方式。依靠软件服务，汽车企业能够直接接触到车主，采集使用数据，并且不间断地提供增值服务。这意味着汽车产业的竞争重点，正从单纯的硬件制造朝着“硬件+持续服务”的模式转化。

AIGC应用迎来爆发

过去一年里，人工智能生成内容所涉相关应用，经历了用户规模的爆发式扩张，其中独立应用的行业用户量，同比增长幅度超过八倍。这一现象显示出，普通用户对于AI技术的实用化工具，怀有极高的热情以及尝试意愿。涵盖AI绘画、写作乃至语音合成等方面，各类AIGC应用正渗透融入大众的创意与工作流程。

拥抱这股浪潮的主力人群当中，新中产人群是其一，他们为AIGC应用贡献了数千万的用户增量，这部分用户通常有着较高的教育水平，还有探索精神，乐于去尝试新技术，目的是提升效率，或者满足创作需求，他们的涌入加快了AIGC应用的普及，以及商业化探索 。

人群结构与消费变迁

构成用户增量的情形也将市场的变化展现了出来，女性这群人，00后年龄段的年轻使用者们，头发花白之老年人群体，以及新近成为中产的那批群体，变成了促使移动互联网有着较大提升用户规模向着增多的方向改变的关键起推动作用的力量，不一样的人群存有有着差别和不同的要求以及需要，举例来说年轻的那批群体更加喜好视频社交这种方式，然而头发已白的老年人群体则是渐渐去适应在线上进行购物以及获得相应的生活服务照料服务情况 。

值得留意的是，有着中高消费意愿的用户规模在明显扩充，这直接对市场的广告投放策略以及商业产品设计产生了影响，品牌主因而更为看重线上营销的基础部分，倾向于在用户注意力汇集的平台上开展精准投放，从而去触及这些高价值人群，。

线下生活的线上映射

线上化程度，在本地生活以及出行旅游方面，持续不断地加深着。即便面临着多方处在竞争状态，然而头部之列那种生活服务平台，依旧保持着具备可观特性的用户增速。餐饮品牌之中普遍的情况是，把微信小程序当作线上点单所依靠的核心渠道，那些排名较为靠前的品牌，它们的小程序访问量，全部增长速度很快且迅速。

旅游方面的市场始终保持着持续不断的火热态势，进而促使带动了跟度假出行关联的酒店、航空等一系列行业在网络空间里的流量呈现出不断攀升的状况。存在着一个十分显著突出的特点，那就是，像短视频以及社区类分享各个网站这样的内容平台，已然变成了能够激发起人们内心旅游意愿的最为关键重要的那种渠道。与此同时，航空公司将近一半份额的线上流量是源自于小程序，而这种只要使用就可以随时离开的方式切实满足了用户临时性以及快捷性质的订票方面的需求。

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