2023移动互联网行业趋势盘点：短视频持续领跑，本地生活激战正酣

2025-12-12 02:51:25

移动互联网行业正面临存量时代的深层挑战，流量增长处于停滞状态，用户粘性出现下滑 。2023年移动互联网整体态势

2023年，中国移动互联网月度活跃用户规模已然超过了12亿整数值了，然而其增速却降低到了历史上所处的最低位置上达到了历史低位，至此整个行业正式开始踏入存量竞争阶段之中了前行了。用户人均每日使用时长自2022年的巅峰数值状态位置回落朝着下降趋势发展了，并且在那之后始终保持相对稳定稳定固定不变的状态了，这表明市场已经从增量扩张朝着扩张发展转变转向了对现有的用户注意力方面进行精耕细作细致耕耘了。

于这般的大背景情形之下，不同赛道所呈现出的发展出现非常明显的分化状况。流量的增长主要是集中于那些跟线下生活关联紧密的几个领域范围之中，然而部分传统的线上服务却面临着使用用户流失的压力态势。这样一种结构性的变化趋势，标示着行业发展的重心已然发生了转移走向 。

生活服务与社交领域表现突出

在包含范围极为广泛的二十三个一级行业里头，生活服务、社区社交、汽车服务以及美食外卖等四个领域所拥有的流量达成了同比增长的态势，进而成为市场之中的突出亮点。尤其是社区社交这个行业，该行业用户的使用时长在全网范围里所占的比重存在着略有提升的情况，这展现出具备较强程度的用户留存能力的表现。

与之同时，旅游出行行业的流量增幅超出了5%，拍摄美化行业的流量增幅同样超过了5%。这些行业存在着共同特性，它们之中，有的解决了用户的实际生活需求，有的提供了丰富的娱乐与内容创作体验，所以在存量竞争里获得了更多用户的青睐。

细分赛道流量格局分化明显

162个二级细分行业被具体提及，其中用户规模排在前15的领域中间，微博、手机银行、在线视频以及短视频的增长显得比较领先，这些应用已变成大众数字生活之基础设施，用户基础数额庞大并且使用频率很高。

相比较而言，在新闻资讯以及手机浏览器等传统工具类应用方面，其流量呈现出了负增长的态势。这实际反映出，在当下这个信息获取方式变得日益多元且垂直的状况下，部分通用型平台正遭受着被那些更为精准、体验更为良好的垂直应用进行分流的情况。

用户群体偏好差异显著

不同的用户群体，对于应用的选择，展现出鲜明的特征，举例来说，女性用户显著地更倾向于亲子育儿和拍照美化类应用，反之情况下，男性用户在汽车资讯、养护服务等相关应用上投放了更多的时间。

这种偏好同样在地域分布方面有所体现，处于一线、新一线等被称为高线城市的用户，他们对于应用的偏好涵盖了从出行直至消费的各种各样的生活服务，然而低线城市的用户却对泛娱乐、在线教育以及手机实用工具类软件展现出更为浓厚的兴趣。

本地生活服务竞争白热化

2023年，本地生活服务市场持续着激烈的竞争态势，抖音借由短视频以及直播不断加大本地业务投入，带动了到店餐饮、酒店旅游等方面交易的活跃度，并在4月上线直播功能后，美团应用保持了全年流量的正增长，达到了用户使用时长的峰值。

网约车这个市场，增长异常显著，年中时段，其用户规模大概是4.72亿 。像那些如滴滴出行还有高德地图这类作为代表的平台，展开了极为激烈的用户争抢举动 。电影演出票务这个市场呢，也始终保持着火热态势 ，淘票票以及大麦诸类应用的活跃用户规模，增长十分明显 ，年轻女性群体是占据主要地位的消费力量 。

电子商务与在线视频稳步发展

在2023年，电商行业竞争呈现出加剧的态势，“价格力”摇身一变成为各个平台去争夺份额时所运用的核心手段。淘宝、京东、拼多多这三大头部应用，它们的用户重叠度处于极高的水平，竞争陷入胶着的状态。与之存在关联的汽车服务行业，因为消费得到提振，进而使得流量大幅上涨，主力则是那些年轻且来自中高线城市的用户。

在线视频业界凭借优质内容促使增长，《狂飙》《漫长的季节》等剧集，不单送来颇具规模的流量，还提高了平台的口碑，用户的用习惯已然稳固，致使该行业一整年流量运转平稳，成为关键的娱乐消费入口 。

看过这份针对2023年移动互联网市场的全方位剖析，你认为就你个人来讲，过去的一年里使用手机APP的习性出现了哪些最为显著的改变？欢迎在评论区域分享你的观察，要是觉得分析有助力，也请点赞予以支持。

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