移动互联网用户破12亿，老年人、下沉市场成增长新风口

2025-12-13 03:20:40

当下的数字领域正历经一场深度的“无声演变”，用户范围的重新构建，以及平台策略的方向转变，一同描绘出未来若干年的增长主线。

社会人群与区域增长

线上正加速迎来银发人群以及三线与以下城市的居民涌入，他们并非数字生活的旁观者，而是电商购物的重要参与者，是内容消费的重要参与者，是本地服务的重要参与者，这一变化直接促使市场增量发生转移，使得互联网产品必须适应更广泛年龄层次，必须适应更下沉消费习惯。

新兴群体已然显著成为互联网经济增长的推动力量。平台原本用于抢占存量用户的精力，如今已转而着重于挖掘增量用户，这样的转变，给针对中老年群体所设计的各类产品，甚至是面向低线城市居民大众的生活服务，都带来了颇为确切的发展契机。未来互联网领域的竞争态势，很大比例上会取决于哪一方能够更为深入地理解并更为妥善地服务好此刻涌现的这些“新网民”群体。

头部公司的增长焦点

在过去的一年当中，头部互联网公司所呈现出的显著增长态势，主要集中于电商以及生活服务这两个领域。激烈无比的市场竞争，并没有对巨头们造成阻碍，使其无法在这些关键赛道之上进一步扩大自身优势，相反，却促使其流量以及营收达成了双增长的局面。这样的一种现象，充分凸显出了刚需型线上服务具备着强大的抗周期能力。

这些公司的增长不是偶然发生的，其源自于对即时零售、社区团购等融合场景的持续投入，当增长遭遇困难时，深入实体经济的细枝末节之处，满足用户“即想即得”的需求，成为了最为可靠的增长途径，电商与生活服务的界限也因此变得模糊不清了。

行业竞争格局演变

经历过市场的起起落落，互联网公司相互之间的竞争逻辑正处在转变之中。那种仅仅靠烧钱去挤压对手的模式，已被更为务实的生态协作以及开放合作所取代。大家都察觉到，在复杂的市场环境里面，构建共生关系相较于零和博弈，更能够抵御风险。

在流量互通以及能力互补等诸多层面，存在着这样一种合作。比如说，内容平台跟电商平台携手合作，工具应用朝着生活服务进行流量引导。凭借共同构建生态，企业能够借助更低的成本触及更为丰富的场景，进而为用户给予连贯无间断的服务体验，这已然成为了行业里面大家都认可的共识。

渠道与生态的多元化

小型程序这类轻型应用渠道的价值越发突显，特别是在从事电商以及生活服务的行业之中。它们当做 APP 的补充，凭借更低的获取成本还有使用门槛，助力平台高效地连接用户，从而成为驱动增长的关键组成部分。

多个应用平台借助布局多种渠道，达成了用户规模的迅速增长。小程序不但带来了全新的流量，还改变了流量分配的形势。对于那些变现意愿强烈的行业来讲，依靠单个APP的风险增添，打造以小程序、快应用等为关键的流量矩阵，已然是标准做法。

数字经济与实体经济融合

通过直播赋能、组织数字化以及产品智能化等多个层面，数字技术和实体经济相融合，这样的融合正在加速深化，直播已经不再只是单纯的娱乐带货而已了，它还扩展到了产业带展示等生产的领域，还扩展到了远程协作等生产的诸多领域，现在它已然成为连接供需两边的全新基础设施了 。

正在加快的有企业组织它的数字化进程，从此进程方面说，从内部协同开始一直到供应链管理这边，各个环节深入进效率工具进行运作。与此平行的同时状态下，存在着产品正进行智能化升级，比如智能家电以及网联汽车，这两种物品为环境带去各种全新不一样的交互还有服务场景。正是借助这样拥有紧密、深度结合特性，才使得数字经济的基础变得更加坚固实在。

重点行业流量洞察

于具体行业里头，移动购物已然造就出超7亿的全景流量规模，流量来源所存在的差异化正重新塑造竞争格局。金融理财呈现出显著的线上化趋向，超过八成的网民运用相关APP，手机银行于中老年以及下沉市场之中增长速度飞快。

长视频领域着重看向降本增效，凭借优质的自制内容来留住用户。手机游戏的市场依靠经典的产品，然而小游戏是凭借着低门槛成为了新的亮点。除此之外，外卖、效率办公以及智能家居平台，都是通过拓展相应场景又或是去搭乘热点，达成了流量突显的提升。

对着这样一幅有着用户下降趋势、渠道呈现分化状态、产业走向融合情况的复杂画卷，你觉得在未来两年期间，具有变革性质将会给普通用户平常日用生活缔造最强烈深远影的是哪个具体领域呢？

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